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CarlosPes.comEntrevistas > Daniel Peris: "En qué medida el SEO es un factor de éxito"

Entrevista a Daniel Peris: "En qué medida el SEO es un factor de éxito (caso iPadizate)"

Acerca de la Entrevista

En la siguiente entrevista, Daniel Peris responde a 10 preguntas relacionadas con su profesión y, en especial, relacionadas con iPadizate, el primer medio en español que apareció en Internet sobre los iPad de Apple.
Daniel Peris
Daniel, además de ser fundador y CEO de iPadizate, también es asesor tecnológico de varias startups y consultor de mobile marketing en varias agencias de marketing online.

Por otro lado, Daniel se dedica a la docencia impartiendo clases en varios cursos y masters, y es ponente habitual en cogresos del sector. Para más información, puede ver su
biografía.
La entrevista, realizada el 24 de enero de 2013, está incluida íntegramente en el libro Fundamentos del SEO de Carlos Pes, al lado de otras entrevistas de reconocidos profesionales del marketing online y especialmente del SEO.

Daniel Peris responde a Preguntas sobre SEO

Carlos: En primer lugar quiero felicitarle por el gran éxito que ha conseguido con el sitio web iPadizate.es, que usted mismo creó en 2010, ¿puede decirnos cómo se le ocurrió la idea? ¿Cuánto tiempo le ha dedicado y sigue haciéndolo actualmente? ¿Cuándo se dio cuenta de que su idea era brillante?

Daniel: En primer lugar y antes de nada: ¡Gracias! La idea de iPadizate nace cuando Steve Jobs anunció el primer tablet de todos. Fue mi padre, sin saberlo, el que me dio la idea, ya que él fue el primero en llamarme para hablarme del tan, por aquel entonces, rumoreado “iPad”. Intuí que el aparato iba a ser un éxito y una revolución, lancé un soporte dedicado a él en exclusiva cuando nadie más lo hizo y fui el primero.

Prácticamente 2010 y 2011 fueron años dedicados en exclusiva a iPadizate. O al menos, el tiempo libre que me quedaba de un trabajo que poco –o nada– tenía que ver con este apasionante mundillo de Internet. Durante ese tiempo publiqué, de mi puño y letra, aproximadamente unos 15 artículos al día. Y, pese a lo “duro” que puede resultar esto último, el resultado ha sido lo más gratificante que me ha pasado nunca. iPadizate me ha abierto infinidad de puertas y puedo decir, sin género de dudas, que estoy donde estoy gracias a aquella idea.

Actualmente, superviso todas y cada una de las acciones que se llevan a cabo en iPadizate, soy el responsable SEO, de analítica y de Social Media. Grosso modo, mis funciones en iPadizate son meramente estratégicas y de negocio. Pongo objetivos y/o metas y lucho –luchamos– por alcanzarlos.

No considero que iPadizate sea, únicamente, una idea brillante. iPadizate es una idea, sí, pero una idea no vale nada si no se trabaja a conciencia. iPadizate tiene por detrás muchas horas de trabajo de muchos profesionales que se han involucrado al 100% con el proyecto. Ahí reside la clave del éxito de iPadizate. Gracias Fran, Isis, Leo, Jaume, Javier, Antonio, Manu, Pablo, Víctor... ¡Gracias!
Carlos: De cara al futuro, ¿qué podemos esperar de iPadizate?

Daniel: iPadizate está en continuo cambio. Todos los días hay, aunque no se vean, novedades. Muy pronto podréis ver una versión responsive de iPadizate para todos los modelos de iPad; una versión responsive sólo para dispositivos iPhone; apps nativas del soporte, tanto para iPad como para iPhone; una nueva versión de la web de escritorio... Además, en las nuevas versiones, la comunidad cobrará todavía más protagonismo. Digamos que la hoja de ruta marcada para iPadizate es “muy social” y está muy viculada con el mobile marketing, la nueva “gallina de los huevos de oro”.
Carlos: Además de iPadizate, ¿puede contarnos qué otros proyectos tiene entre manos?

Daniel: Claro, con mucho gusto. Actualmente, además de iPadizate, tengo en marcha varios proyectos y muchos de ellos están relacionados con el mundo mobile, mundo al que he podido acceder gracias a iPadizate:
  • Cantanding: karaoke online multiidioma que funciona con el API de YouTube. Actualmente, ya cuenta con más de 10,000 visitas al día –entre todas las versiones–. Ya estamos preparando la app nativa de Cantanding para todos los dispositivos móviles / tablets.
  • Los Gatos de Matt: blog centrado en contenidos sobre Inbound Marketing, SEO, etc., cuya principal característica es la frescura con la que se publican los contenidos, adaptados de blogs o sites de USA de temática similar.
  • ShutApp: directorio gamificado de aplicaciones móviles, tanto para iOS como para Android. No puedo desvelar más detalles todavía... Pero, os va a sorprender, y mucho.
  • OhMyApp: herramienta para una correcta gestión y optimización de campañas mobile en canales que, por curioso que parezca, nadie ha tocado todavía.
Carlos: Siguiéndole un poco su actividad en Internet y perfiles sociales, podemos observar que es usted una persona muy activa y siempre está “on fire”, ¿de dónde saca toda esa energía? ¿Qué es lo que más le gusta de su trabajo?

Daniel: Lo que más me gusta de mi trabajo es todo. De ahí quizás mi energía para estar todo el día al pie del cañón. Adoro lo que hago… ¡Todas y cada una de las cosas que hago! Puedo decir que… ¡Soy un tipo con suerte!

Pero si hay algo que me encanta es ver como mi trabajo da resultados, que mis experimentos funcionan, que lo que cuento es de utilidad para los demás... Todo esto es muy gratificante y lleva, al menos en mi caso, a un estado de autorrealización que me motiva a seguir trabajando y a seguir lanzando proyectos nuevos.
Carlos: Para aquellas personas emprendedoras, que están pensando en iniciar un proyecto online, ¿qué consejos o recomendaciones puede darles? Hay un dicho que dice que de los errores siempre se puede aprender algo para hacerlo mejor en el siguiente intento, ¿está de acuerdo? ¿Puede compartir alguno de los errores cometidos y qué aprendió de ellos?

Daniel: Sin duda. Soy de la opinión de que “el que no se quema no aprende” y es totalmente cierto. Yo he cometido cientos de errores y de todos he sacado algo positivo. Considero que errar es, aparte de humano, vital para el aprendizaje.

Puedo parecer muy “metafísico”, pero quizás el mejor consejo que yo puedo dar es aplicar el sentido común a todo lo que hagamos. Ya sea SEO, SEM, comprar un coche o hacer la compra en el supermercado.

Espabilarse, informarse, formarse y pensar muy mucho antes de dar cualquier paso. Un mal paso en SEO puede suponer la total desindexación de tu site en Google, ¿te la vas a jugar?

Uno de los grandes errores que he cometido, y no una ni dos veces, es no comprar TODOS los dominios para un proyecto, ya que luego llega el típico listo de turno y te vende un dominio que deberías haber comprado en su día, por 1.000 ó 2.000 veces lo que te podría haber costado en su día, algo ¡muy desagradable!
Carlos: Volviendo al caso de iPadizate, ¿en qué medida diría que es importante el SEO para un proyecto de estas características? Por otra parte, para este proyecto en concreto, ¿cómo ha combinado el SEO con otras acciones de marketing online?

Daniel: Cuando nació iPadizate nadie conocía dicha marca y, por ende, no había búsquedas brand. Obvio. Pero sí se conocía el iPad...

Con el paso del tiempo, al empezar a estar posicionado por infinidad de términos directamente relacionados con los tablet de Apple –desde head-tail hasta long-tail–, la gente empezó a asociar dichos gadgets con la marca del blog y a realizar búsquedas de marca (brand).

Crear una marca de cero y ver cómo, con el paso del tiempo, dicha marca empieza a ser reconocida –buscada– es, como ya he dicho, muy gratificante. Indica que el producto es bueno, que el producto es útil y que está en la mente del consumidor/lector.

A día de hoy, la keyword que más tráfico da a iPadizate es la propia marca: “iPadizate”, con más de 75,000 accesos mensuales por brand y más de 100,000 búsquedas mensuales de marca, ¡una pasada!

¿Cómo vamos a llegar a nuestro público si no es por SEO? ¿SEM? ¿Social Media? Si tenemos presupuesto... Arriesgado, pero vale... Pero, si no... ¡SEO! Ojo, no digo que sólo haya que hacer SEO, sólo digo que el SEO es imprescindible.

Además del SEO, como ya he dicho anteriormente, desde el principio del proyecto tuve muy claro que los canales sociales tenían que adquirir un gran protagonismo, tanto para SEO –social graph– como para crear comunidad y aprovechar dichos canales para llegar a más y más gente y lograr una mayor difusión.

A día de hoy, iPadizate cuenta con las comunidades más grandes y más dinamizadas de usuarios de iPad de habla hispana: Facebook, Twitter, Google+.

Otra cosa que tenía muy clara es: “Lo que no se mide no se puede mejorar”. Así que, en iPadizate también se ha tenido muy en cuenta la analítica web, esa maravilla de la ciencia que nos permite conocer el comportamiento del usuario en nuestro site, realizar pruebas, medir resultados, efectuar cambios y... ¡Vuelta a empezar! Todo ello con la intención, claro, de mejorar el producto.

Muchas veces me preguntan:
- ¿Cuándo estará acabada iPadizate? Cada día que pasa veo cambios.

A lo que yo respondo:
- ¡Nunca! Un sitio web que se precie nunca dejará de mejorar. ¡En Internet todo cambia muy rápido!

Preguntas contestadas en el Libro de Fundamentos del SEO

Las respuestas al resto de preguntas están publicadas en el libro de SEO de Carlos Pes:
Carlos: Centrándonos en el SEO, ¿puede explicarnos en líneas generales qué aspectos considera que han sido vitales en iPadizate y cómo los ha trabajado?

Daniel: Desde un primer momento tenía muy claro que el SEO era fundamental para que...
Carlos: Para aquellas empresas que, todavía hoy en día y sobre todo por desconocimiento, dudan de que la inversión en SEO sea algo rentable, ¿qué les diría?

Daniel: - ¿Te gustan las...
Carlos: Debido a que constantemente surgen novedades en Internet relacionadas con el marketing online, es fundamental formarse continuamente, ¿cómo recomienda mantenerse al día? ¿Puede decirnos cuáles son sus fuentes de información favoritas, blogs, etc.?

Daniel: Internet...
Carlos: Por último, en relación al SEO o al marketing online, ¿hay algún otro aspecto o recomendación que desee compartir?

Daniel: El otro día leí un post en el blog de mi amigo Guillermo Valls...
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